La filosofia Maui Jim si contraddistingue dall'Aloha Spirit. La “ohana” ("famiglia", in Hawaiano) Maui Jim crea con passione i migliori occhiali da sole del pianeta. "Perché, a fine giornata, vogliamo vedere il mondo al meglio, come voi, ovunque viviate. Aloha, amici!" è lo slogan del brand.